近几年来，我国的户外广告业发展速度十分迅猛，户外广告的数量急剧增多，户外媒体种类也是五花八门，如公路牌、射灯广告牌、候车亭、楼顶、墙面、霓虹灯广告牌、单立柱、公交车身、机场等等，都可以用来发布广告信息，除了这些传统的户外媒介外，一些高技术含量的媒介也开始被广泛应用，如大型户外投影、三面翻广告牌等。面对这种类繁多的户外媒体形式，广告主们更青睐哪种信息传递方式，他们会如何选择呢？
                           
户外广告的形式各种各样，其广告效果也是千差万别，对于大多数广告主来说，如何选择户外媒体，是一项较为主观的企业行为。广告主投放广告是有自己的用意和需求的，其目的或是为了提升企业形象，或是为了突出商品形象，但不管怎样，大多数广告主最看重的还是广告的覆盖面，即注重“量化”的指标，希望能通过不断的视觉冲击来强化受众们对品牌、产品的记忆，以达到刺激消费欲望促成消费行为的目的。在众多的户外媒体中，大型广告牌和交通媒体（公交车身、候车亭等）能够最好的实现这一目的，因此也最受广告主的青睐。
                           
大型广告牌可以架设在楼顶，也会经常出现在马路的两旁，因其大型高空的特点而使广告更醒目，延续性更好，能够吸引更多的人注意。如果结合多维视觉、多感观、色彩创意则极具震撼力，让人有身临其境的感觉，印象深刻。这也是广告主们选择它的主要原因。与此同时，在选择大型户外广告牌这种媒体时，广告主必须把
“投放地点”作为一个重要的因素来考虑，根据产品特点或诉求要点，结合不同的地段的特点，量体裁衣，这样才能保证达到最好的宣传效果。比如，众所周知，一个城市市中心的广告牌受众率肯定很高，但非中心的地段也有自己的优势，一般的高校区、高级住宅区、汽车经销、配件、维修企业等等大多集中在远离市中心的地方，这些地段对于有着大量潜在受众的企业或广告主来说，丝毫不比中心地段的利用价值低，许多相关的品牌产品也热衷于这样的地段投放广告。因此只要广告主充分利用大型广告牌的优势，结合自身产品的诉求特点，选择合适的投放地点，就能获得满意的宣传效果。
                           
再来看交通广告，它是指一种将印刷广告安放于汽车以及其他交通工具内，或者是汽车候车亭和火车站内的广告。其代表就是公交车广告。公交车广告作为一种重要的传输媒介，穿梭于城市的大街小巷，能够使广告遍及各个年龄层，不同收入和不同背景的消费者，有效地增加了受众的接触机会，确保了广告的实际到达率，而这正是渴望提高广告覆盖率的广告主们所期望的。公交车广告一般以车身为广告载体，其庞大的、鲜艳醒目的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果，给人留下深刻的印象。另外，车身广告内容涉及范围广泛，几乎适合所有行业发布广告信息，如食品、饮料、酒类、保健晶、化妆品、日用品、家电、药品等等都适合选择这种广告方式。正是由于这种交通广告具备的可“移动”的特点，使得众多广告主对其青睐有佳。
                           
可以说，大型户外广告牌和可“移动”的交通广告各有其优势和特点，越来越多的广告主选择将两者结合起来用于品牌、产品的宣传。一个用来传递企业文化理念、建立知名度，一个用来吸引受众眼球、实现促销，一静一动，相得益彰，相信这种将两种户外媒体有效整合在一起的方式才是广告主们心中最理想的户外宣传方式吧。
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