高铁站灯箱广告制作安装常见问题   高铁站灯箱广告媒体发展过程中面临的问题随着我国高速铁路的飞速发展, 高铁站灯箱广告资源被不断整合,出现了有利的条件和发展机遇,但由于铁路媒体的特殊性,也受到诸多因素影响和制约,仍存在许多问题需要引起高铁站灯箱广告企业的重视,主要有以下三个方面:
    第一，高铁站灯箱广告目标人群复杂、流动性强,制约广告产品的衍生。高铁站灯箱广 告受众人数主要是乘客流量,但均以流动人口为主,流动性强,受众不稳定,质量层次不一。随着目标市场日益细分,受众群体针对性不够明确,广告主利用铁路媒体做宣传的产品和服务受限较多, 导致很多商品不直在高铁站灯箱广告媒体方面做宣传。

    第二，高铁站灯箱广告企业缺乏自身品牌形象。高铁站灯箱广告媒体具有极其独特、极其优越的区域条件,一般为人员流动高度密 集的车站集散地及列车上。但一项北京地区户外厂告调查显示,该地区客户理想广告地段排名中,北京站仅处于第十名,位于首都国际航空港和西三环之后,这说明高铁站灯箱广告媒体的影响力和号召力仍有待提升,其业务与市场需求存在很大差距。目前铁路媒体在客户整体策划宣传中仅处于辅助补充位置，所占比重较小。 上述情况的出现与高铁站灯箱广告媒体的价值宣传和品牌塑造存在着相当大的关系,许多客户对高铁站灯箱广告仍缺乏深入细致的了解。

    第三,人员队伍素质和专业水平有待提升。广告行业是文化创意行业,也是技术、资金、劳动密集型行业,需要拥有专业化、职业化的人才队伍。媒介未来的竞争,人才是关键因素,就目前铁路广告经营的现状来看,在人才方面,仍相对薄弱,专业人才缺乏。高铁站灯箱广告的从业人员多数是原来从事铁路运输业的人员, 虽然凭借多年的从业经验取得了一定的业绩 ,但是随着新技术不断更新,市场需求的多样化,原有知识体系已不能满足业务发展。这就要求从业人员不断加强学习,持续提升自身的专业能力和业务能力,才能为高铁站灯箱广告的长远发展积蓄力量。
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