广告会展行业是一大知识密集、技术密集、智慧密集，蕴有巨大商机的新兴产业。在会展超级大国美国，会展界普遍认同“会展是广告的一种”的观点，在现代会展实践中，会展与广告间的关系，真可谓你中有我，我中有你。从广义上讲，会展活动中各式各样的广告手段应有尽有。小到人的口头广告，大到全方位、多层次的立体广告。如电视、广播、报刊、杂志、网络媒体、文艺演出、体育赛事等都可以为会展活动摇旗呐喊、广而告之。具体到会展策划设计、展馆布局、展位策划、展台搭建、开幕礼仪、展场会馆、宾馆饭店以及相关的会展环境等更是广告会展的用武之地。进入会展现场，各种楣板文字、展品广告、POP广告、灯箱广告、影视广告、模型广告以及会场内外的大型电视屏广告、条幅广告、气模广告、旗杆广告、路牌广告、人体卡通广告、航空气艇广告等等都可为会展活动大显身手。真可谓“一方办展、八方广告。”会展环境是寸金之地，广告更是无孔不入。特别是大型会展活动，对广告的策划，更是多兵种、全方位的联合作战，要求“运筹帷幄、决胜千里”。现代会展对广告的战略策划特别重视，“凡事预则立，不预则废”。因此，大型展览组织机构对广告会展的重视程度已达到一个全新高度，业界普遍认为：在激烈的会展市场竟争中，广告会展策划的越慎密，展览品牌获胜的把握就越大。现代广告会展与传统类型的广告相比在策划方面更加强调：规范性、时空性、组合性和猎奇性，对广告会展类人才的要求相对与传统广告行业更高。